di Nicola Bruno

"Scontro tra Titani" o "Fantastic Mr. Fox"? Chi sbancherà ai botteghini il prossimo weekend? Provate a dare un'occhiata al tam-tam degli utenti su Twitter: potreste avere una previsione quasi perfetta. A dirlo non è il solito guru dei social media, ma due ricercatori degli HP Labs che hanno messo a punto un metodo scientifico basato su Twitter, in grado di prevedere con una accuratezza vicina al 100% chi sarà il campione di incassi al box-office.

Sitaram Asur e Bernardo Huberman - questi i nomi dei due ricercatori - hanno monitorato per tre mesi circa 2,9 milioni di tweet in cui era presente un riferimento a 24 pellicole, da Avatar a Twilight New Moon. Per ciascun film è stato misurato il traffico su Twitter durante la prima settimana di uscita (questi tweet sono per lo più una conseguenza delle campagne di marketing) e la seconda settimana (quando iniziano a comparire le prime impressioni di chi ha visto il film).

I dati della prima settimana sono stati incrociati con il numero di sale in cui erano presenti le pellicole, mentre per la seconda è stata condotta anche un'analisi qualitativa, per vedere quanto conta una buona o cattiva recensione (qui lo studio in versione integrale). I risultati sono stati impressionanti: il numero di tweet pubblicati può aiutare a prevedere in maniera pressoché perfetta il successo al botteghino, con un'accuratezza del 97,3% per il primo weekend e del 94% per la seconda settimana.
Secondo Asur e Huberman, queste performance sono superiori persino a quelle di Hollywood Stock Echange, la borsa virtuale online in cui si scambiano le "azioni" di attori, film e registi.

Il numero di transazioni su HSX fino ad ora costituiva uno dei metodi più efficaci per monitorare il successo di un film. L'ottima attendibilità del sistema potrebbe però essere momentanea. Presumibilmente in futuro Twitter potrebbe essere preso di mira dalle major di Hollywood con pesanti investimenti di marketing, che inquinerebbero così le sue attuali potenzialità "oracolari".