di Nicola Bruno

Li hanno ribattezzati i-trailer. E non si tratta dell’ennesimo prodotto della Apple. La i sta per “interattivo”: mentre si guarda il trailer online si possono visualizzare informazioni aggiuntive sul dietro le quinte o conoscere più da vicino i protagonisti. Una sorta di iper-video per andare oltre i formati - per lo più passivi – pensati solitamente per la tv e i cinema.

Succede così per il trailer di The Social Network, il film sulla nascita di Facebook girato da David Fincher e in arrivo nelle sale statunitensi dal prossimo 1 ottobre (per l’Italia bisognerà aspettare il 12 novembre). L’ultima versione del trailer distribuito online offre contenuti supplementari che si attivano al passaggio del mouse: link, dati, video, immagini. Si può così scoprire che l’utente medio “spreca” quasi una giornata intera (23,3 ore) al mese su Facebook. Oppure accedere ad articoli di approfondimento sulle controverse impostazioni di privacy del social network. Mentre scorrono le immagini di Zuckerberg all’università, basta un click per accedere al suo profilo ufficiale o visualizzare la prima interfaccia grafica di Facebook. Con un altro click parte un video in cui si parla del libro a cui è ispirato il film (Miliardari per caso di Mezrich Ben).



The Social Network non è il primo kolossal a puntare sull’interattività per far crescere le aspettative online prima dell’arrivo della pellicola nelle sale. Il recente Scott Pilgrim vs The World ha trasformato il trailer in un videogame online. Lo scopo è andare alla ricerca di indizi sul dietro le quinte: quanti più segreti si scoprono tanti più punti si totalizzano e si può accedere ad un “livello superiore” di conoscenza sul film.



Materiali extra sul backstage sono offerti anche nel trailer interattivo di Iron Man 2. E così pure per Robin Hood, Watchmen e Shrek 4. In quest’ultimo caso si può scegliere se guardare il video in modalità tradizionale oppure se sfogliare le pagine di un libro che racconta le precedenti puntate della serie. All’appello non poteva mancare il film campione di incassi della scorsa stagione, che ha fatto proprio degli effetti speciali e dell’innovazione tecnologica il suo punto di forza. Nel trailer interattivo di Avatar si trovano una serie di hotspot attivi che permettono di accedere ai profili dei principali protagonisti.

Insomma, gli i-trailer sembrano una versione evoluta dei contenuti extra che si trovano nelle edizioni Dvd. Con l’aggiunta, però, di un tocco 2.0 che apre molti più livelli narrativi e possibilità di socializzazione.